BTM Italia 2026: La Puglia Rigenera il Turismo Mondiale a Bari
Inaugurata a Bari la XII edizione di BTM Italia. Con 545 espositori e oltre 22 milioni di presenze nel 2025, la Puglia punta sulla “ri-generazione” turistica. L’obiettivo è valorizzare le aree interne e la destagionalizzazione, consolidando un settore che oggi vale il 13% del PIL regionale.
Inaugurata la XII edizione: il cuore del turismo batte alla Fiera del Levante
Ha preso ufficialmente il via mercoledì 25 febbraio, presso la Fiera del Levante di Bari, la XII edizione di BTM Italia – Business Tourism Management. L’evento, che proseguirà fino a venerdì 27 febbraio, si conferma come il terzo polo fieristico italiano del settore, riunendo oltre 545 espositori e una platea internazionale con più di cento buyer stranieri. La cerimonia inaugurale ha visto la partecipazione della Ministra del Turismo Daniela Santanchè e dell’architetto Stefano Boeri.
“Ri-genera”: il tema centrale per un turismo responsabile
Il fil rouge di quest’anno è la “ri-generazione” dei territori. L’obiettivo della Regione Puglia, co-promotrice dell’evento tramite Pugliapromozione, è quello di promuovere una visione di turismo consapevole che non “consumi” i luoghi, ma ne valorizzi l’anima autentica. Il programma della tre giorni è denso di contenuti tecnici, tra cui workshop e seminari dedicati ai segmenti Leisure, MICE, Wedding, Enogastronomia e Hotel 4.0.
Numeri da record: il turismo vale il 13% del PIL pugliese
Il Presidente Antonio Decaro ha evidenziato l’impatto economico straordinario del comparto: i dati del 2025 hanno registrato 22,6 milioni di presenze e 6,7 milioni di visitatori. Oggi il turismo rappresenta il 13% del prodotto interno lordo regionale. “Non crescono solo le città d’arte e i centri balneari”, ha dichiarato Decaro, sottolineando come la vera sfida sia ora la crescita delle aree interne e la destagionalizzazione.
L’orizzonte 2026: comunità e territori al centro
L’Assessora regionale al Turismo, Graziamaria Starace, ha definito il 2026 un passaggio decisivo per ridefinire la proposta turistica pugliese. La strategia politica mira a ricucire il rapporto tra costa e aree interne, trasformando la crescita in un equilibrio sostenibile che metta al centro le comunità locali. I lavori proseguiranno giovedì 26 febbraio con intense sessioni di B2B in formula meet&match tra operatori locali e buyer internazionali.
Inaugurata a Bari la XII edizione di BTM Italia. Con 545 espositori e oltre 22 milioni di presenze nel 2025, la Puglia punta sulla “ri-generazione” turistica. L’obiettivo è valorizzare le aree interne e la destagionalizzazione, consolidando un settore che oggi vale il 13% del PIL regionale.
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